A cobrança de Imposto de Importação na hora da compra como quer o governo não irá afetar a Shopee, disse o diretor de marketing da empresa no Brasil, Felipe Piringer. Ele afirma que a diferença da marketplace para as outras companhias asiáticas se dá por duas razões:
- natureza da empresa – a companhia não fabrica produtos próprios, funciona como uma plataforma que conecta vendedores e compradores, como o Mercado Livre;
- presença no Brasil – 85% das vendas da Shopee são de anunciantes brasileiros e não de fora do país. As importações são uma minoria. Portanto, os efeitos dos impostos não seriam relevantes.
Piringer declarou que a associação da companhia aos possíveis encarecimentos dos produtos com a taxação do governo causaram problemas para a equipe, especialmente de comunicação. Segundo ele, a Shopee começou a ser citada pela mídia de uma forma descontextualizada. Em suas palavras, isso causou uma “bola de neve”.
O executivo avalia que sua companhia é mais vinculada às consequências da tributação por ser asiática, mas a tributação vale para qualquer empresa internacional.
O ministro Fernando Haddad (Fazenda) argumenta que as compras serão taxadas porque o Imposto de Importação sempre existiu, mas os consumidores não serão afetados. Ele ainda não apresentou um plano efetivo de como isso seria feito. Mesmo que o imposto atinja somente a empresa de forma direta, nada impede a companhia de repassar os valores para o consumidor final. A ideia do governo é apresentar um plano de “adequação” para os marketplaces.
No total, a Shopee tem mais de 3 milhões de vendedores que atuam no Brasil. O representante da loja on-line não quis compartilhar quantas vendas são realizadas pela plataforma.
Indagados sobre como a taxação das importações não seria repassada para os consumidores, Piringer preferiu não comentar sobre o assunto.
Disse, entretanto, que a marca atua na legalidade e não divide seus produtos em pacotes menores nem os envia como pessoa física, se a importação se der por intermédio deles. O índice de vendas realizadas por pessoas jurídicas, ou seja, empresas pela Shopee equivale a 90%.
O governo suspeita que muitas varejistas internacionais vendem as compras como se fossem pessoas físicas (que são isentas de imposto se tiverem valor de até US$ 50). Há plataformas que ainda dividem as encomendas que superam o valor em pacotes menores, numa estratégia de driblar o valor mínimo por encomenda e dificultar o trabalho da Receita Federal.
Muitos dos vendedores brasileiros que utilizam a Shopee podem ser impactados por causa do Imposto de Importação. Os itens que adquirem para revenda no Brasil podem ter origem internacional e, assim, serem taxados.
Desde que Haddad anunciou a possibilidade de maior fiscalização, a Shopee disse estar disposta a trabalhar com o Planalto. Em uma nota, a e-commerce declarou que “apoia o governo em qualquer mudança tributária”.
Na entrevista ao Poder360, Piringer reforçou o comprometimento da companhia com as ideias da cúpula do presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT). “Tem uma equipe trabalhando próximo com o governo –sempre aberta a sugestões e a tudo que for determinado. A gente vai seguir à risca como a gente sempre seguiu como empresa brasileira”.
Apesar de a plataforma ter origem em Cingapura, na Ásia, a auto-definição como brasileira se dá, para o executivo, pelos 2 escritórios localizados em São Paulo.
Sobre a relação da Shopee com os países de origem, Felipe Piringer disse que o objetivo da marca é se concentrar no mercado local dos territórios onde atuam. Por isso, teria certa independência no Brasil. “A Shopee tem muito apoio dos outros países, mas atua com certa autonomia”, declarou.
A loja ainda não promove vendas de exportação, ou seja, do Brasil para o exterior. Apesar de esse ainda não ser um objetivo consolidado, Piringer afirma que “seria algo legal”.
O executivo destaca o segmento de moda como em ascensão na loja on-line. As próximas promoções da plataforma serão focadas nesse modelo.
Qualquer pessoa pode se tornar um vendedor da Shopee, basta fazer um cadastro na plataforma e anunciar a venda. Do valor total do produto, 14% do valor é repassado ao e-commerce, de onde tiram o lucro. Caso o anunciante integre o programa de frete grátis da plataforma, há mais 6% de comissão, segundo o site oficial da marca.
Na entrevista, Piringer disse que a entrega sem custo era desembolsada pela companhia: “Esse frete grátis interinamente coberto pela Shopee. Então a gente não vai cobrar o vendedor por isso. Porque a gente entende que se a gente fizer isso, ele vai transferir para o preço e depois para o consumidor”.
O Poder360 entrou em contato com a equipe da empresa depois da entrevista em busca de um posicionamento sobre a contradição em relação ao frete grátis. A assessoria explicou novamente que o programa para os cupons de isenção da entrega tem uma taxa de 6% para os participantes. O espaço segue em aberto para novas manifestações.
A empresa agora atua em 7 países: Brasil, Malásia, Tailândia, Taiwan, Indonésia, Vietnã, Filipinas e Singapura. Segundo o balanço financeiro da detentora da Shopee, a Sea, (íntegra – 279 KB), foram 7,6 bilhões de entregas em todos os territórios em 2022.
O faturamento naquele ano fechou em US$ 7,3 bilhões globalmente. No balanço do 2º trimestre de 2022, diz-se que a arrecadação somente no Brasil aumentou em 270%.
A empresa conta com 8 centros de distribuição em território nacional. A capacidade de armazenamento é de 1,5 milhão de pacotes diários. As unidades mais recentes foram inauguradas em Recife (PE) e Salvador (BA). As outras ficam no Rio de Janeiro (RJ), São Paulo (SP), Minas Gerais (MG) e Paraná (PR).
