O Dia das Mães, celebrado neste domingo (12), deve impactar quase 70% do comércio varejista na Zona da Mata, de acordo com levantamento realizado pelo Núcleo de Pesquisa e Inteligência da Federação do Comércio de Minas Gerais (Fecomércio-MG). Nas ruas de Juiz de Fora, os comerciantes apontam que o movimento dos clientes tem aumentado gradualmente com a proximidade da data, sendo que a expectativa é que nesta sexta-feira (10) e no sábado (11), as vendas de presentes aumentem ainda mais.
Conforme a pesquisa, 31,3% das empresas participantes acreditam que as vendas serão melhores em 2024 em comparação com o ano passado. O otimismo e a esperança (47,7%) e o valor afetivo da data (24,2%) foram os principais motivos apontados para a expectativa por esse resultado. Já 9,5% dos empresários esperam que as vendas deste ano sejam piores que as de 2023. As vendas baixas no primeiro trimestre (41%) e a crise econômica (28,2%) se sobressaem entre as razões.
Como destacado pela Fecomércio-MG, o Dia das Mães é a segunda melhor data comemorativa para o comércio varejista, ficando atrás apenas do Natal. O motivo é o apelo emocional e comercial, o que gera diversas oportunidades de negócios, especialmente nos setores de vestuário, calçados, acessórios, decoração e artigos do lar, perfumaria, dentre outros.
“Vale destacar também a grande importância que o Dia das Mães tem desempenhado para o setor de serviços. Nesta data, há aumento da procura pelos segmentos de turismo, lazer, institutos de beleza, cultura e restaurantes, entre outros. Desta forma, o período que abrange o Dia das Mães se torna repleto de possibilidades para grande parte dos empresários do comércio, de serviços e de turismo”, explica a economista da Fecomércio-MG, Gabriela Martins.
A expectativa de 46% dos empresários é que o consumidor gaste, em média, valor de R$ 70 a R$ 200 em compras. Para melhorar as vendas, 28,8% dos comerciantes deverão realizar promoções e liquidações, enquanto 20,8% investirão em propagandas e divulgação. Entre as ações, está também a contratação de funcionários temporários para melhorar o atendimento ao consumidor, apontada por 4,7% dos empresários.
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Movimento cresce no comércio
O movimento de clientes buscando presentes para as mães está aumentando gradativamente ao longo desta semana, de acordo com comerciantes de Juiz de Fora ouvidos pela Tribuna. Na loja Elegância Makeup e Acessórios, as vendas já são maiores em comparação com os últimos meses e com o Dia das Mães de 2023, conforme a gerente Layohanne Luhara.
“No mês retrasado, estava um pouco mais fraco, mas já conseguimos ver a diferença”, conta. “O movimento começou na quarta. Na quinta, ficou muito melhor do que esperávamos para este ano. Então na sexta e no sábado acho que vai ser bom também.”
No estabelecimento, os presentes mais comprados são maquiagem e acessórios como brincos, colares e anéis. Para as vendas deste ano, a Elegância tem apostado em promoções e até mesmo na composição de cestas de presente. “Todo ano fazemos questão de decorar a loja para chamar mais a atenção, para que os clientes possam ver e saber o que tem”, conta Layohanne.
Até este sábado (11), o calçadão da Rua Halfeld sedia a Feira Regional de Economia Solidária, com edição especial para o Dia das Mães. De acordo com Oméria Ramos, proprietária da Florisbela Artesanato e coordenadora do Fórum Mineiro de Economia Popular Solidária, há opções de presentes de alimentação, artesanato, produtos de decoração e bonecas, entre outras.
“Estar aqui no calçadão é muito bom, porque é uma oportunidade para a população conhecer um artesanato bonito, além da oportunidade de fazermos ótimas vendas para o Dia das Mães”, diz. “O movimento está melhorando bem. Há muitas pessoas que valorizam o artesanato, que gostam de ver um trabalho manual. Isso nos ajuda muito.”
O aumento gradual dos clientes ao longo da semana também foi observado na loja Prata JF, de acordo com a gerente Nelcina Bretas. Entretanto, comparada com o ano anterior, a busca por presentes ainda está baixa. “A nossa expectativa era um pouco melhor do que está sendo. Está abaixo do esperado, mas é um bom movimento”, comenta. No estabelecimento, os consumidores estão procurando presentes como anéis, brincos e gargantilhas específicas para as mães.
Na posição de mãe e filha, a atendente Thaiana Oliveira já escolheu o que vai presentear e com o que quer ser presenteada. “Como mãe, este ano eu não quero pano de prato, não quero panela”, brinca. “Nós queremos flores, perfumes, uma coisa que agrade a gente, porque o Dia das Mães é todo dia, mas, em especial no mês de maio, eu espero ganhar um presente.” Já para sua mãe, Thaiana pretende surpreender com um blazer.
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Horário de funcionamento estendido
Para atender a demanda de vendas para o Dia das Mães, o comércio em Juiz de Fora irá funcionar até às 16h neste sábado, de acordo com o presidente do Sindicato do Comércio de Juiz de Fora (Sindicomércio), Emerson Beloti. “Estendemos o horário para garantir mais condições ao consumidor para fazer suas análise e pesquisa. É importante ter esse tempo, para percorrer as lojas e fazer a compra com mais calma.”
Conforme Beloti, a expectativa de vendas este ano é positiva, sendo que muitas lojas já se prepararam com decorações e promoções. Em Juiz de Fora, os itens mais procurados são, tradicionalmente, de vestuário, seguido por calçados e acessórios. Perfumaria, floricultura e eletroeletrônicos também costumam estar na lista de presentes.
“O Sindicomércio espera aumento nas vendas porque o Dia das Mães é um dia que, depois do Natal, é o mais importante na parte empresarial”, diz. “É um mercado que cresce. Com o apelo da data, as pessoas se sentem mais motivadas a fazerem suas compras” e terão mais tempo para isso, avalia.
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