Serviços focam em saúde em vez de consumo em bar; pesquisa dos EUA mostra taxa mais baixa de americanos que disseram consumir álcool
Hóspedes podem trocar jantar e bebidas por exercícios respiratórios, banho noturno e rituais
Aula de ioga ao ar livre –
Em Londres, o lendário ponto de festas Tramp está abrindo um clube de bem-estar de 16 mil metros quadrados chamado Tramp Health. Na Riviera Maia, no México, o Rosewood Mayakoba agora oferece aos hóspedes programação noturna como ioga ao luar e celebrações de lua cheia com um bar sem álcool.
Em Ibiza, a ilha espanhola conhecida pelas festas, o novo Soho Farmhouse Ibiza está iniciando retiros de saúde e tentando se posicionar como um refúgio de relaxamento.
Empresas de hospitalidade estão se adaptando a uma mudança cultural que coloca o bem-estar como prioridade máxima, com mais pessoas focando em sua saúde e menos gastando em serviços de garrafas em bares.
Seis pessoas sentadas em círculo no gramado, com as pernas cruzadas e olhos fechados, praticando meditação. Um instrutor está de costas para a câmera, conduzindo a sessão em ambiente externo com iluminação suave.
Aula de ioga ao ar livre – Matheus Bertelli/Pexels
De acordo com uma pesquisa Gallup de julho deste ano, o percentual de americanos que disse consumir álcool atingiu um recorde negativo. São 54%,, taxa mais baixa desde que a Gallup começou a acompanhar a questão em 1939.
A crença entre os americanos de que até mesmo o consumo moderado de álcool é prejudicial à saúde agora é a visão majoritária pela primeira vez, diz o instituto.
“Hoje em dia, viver plenamente não é apenas sobre noites tardias, por mais que eu as adore. É também sobre saúde, vitalidade e pertencimento”, diz o empreendedor de estilo de vida Luca Maggiora, fundador e diretor executivo da Tramp Holdings.
Ele diz que o Tramp Health parece uma extensão natural dessa filosofia. O clube de bem-estar deve abrir nesta primavera no mesmo edifício na Grosvenor Square que o novíssimo hotel Chancery Rosewood.
Um novo clube de membros chamado Long Lane também está prestes a abrir em West Sussex, com foco em longevidade e um menu de bar sem álcool. Seus fundadores estão comercializando o lugar como Soho House sem a ressaca. Mas o próprio Soho House fez um esforço concentrado para adicionar opções com pouco ou nenhum álcool aos menus de bebidas em seus clubes ao redor do mundo, e tem o bem-estar como foco em sua nova localização Farmhouse em Ibiza.
A academia está aberta 24 horas por dia, e os hóspedes podem relaxar em banhos termais estilo onsen ou receber infusões intravenosas de NAD+.
Executivos da hospitalidade notam a mudança do consumo de álcool para o bem-estar. “Fazemos um jantar comunitário duas vezes por semana, e no sábado eu estava sentado com um grupo de oito jovens, e eles não bebem mais. É um novo compromisso com a saúde”, diz Edouard Grosmangin, diretor-geral do Rosewood Mayakoba e vice-presidente regional da marca no México e América do Sul.
Ele diz que a nova programação do hotel para um tipo diferente de noite reflete isso. Das 20h à meia-noite, os hóspedes têm a oportunidade de trocar jantar e bebidas por exercícios respiratórios, um banho noturno em banheira de gelo ao lado do cenote ou um ritual de cacau para preparar chocolate quente mexicano.
“Para mim, isso é sobre ouvir os hóspedes e o que eles querem agora”, diz ele. “Vai além de apenas massagens e tratamentos faciais no spa.”
“Muitos de nossos clientes estão deixando de lado viagens pesadas e regadas a álcool para experimentar experiências de bem-estar mais incomuns”, diz Carolyn Addison, chefe de produto da empresa de viagens de luxo Black Tomato, que afirma haver um tremendo capital no lado do bem-estar das viagens agora.
“Uma grande tendência que vimos é em experiências de natação selvagem —ou banhos selvagens, como preferir”, diz Addison.
“Isso é tremendamente popular em todos os lugares com nossos clientes em cidades também, como Dublin, Antuérpia e Oslo. Há algo catártico nesse exercício, e ele proporciona uma sensação de paz.” Até mesmo Canary Wharf, em Londres, tornou-se um local para nadar.
Mesmo o sul da França, banhado pelo sol e pelo rosé, está vendo uma demanda crescente por bem-estar.
O luxuoso novo Hotel Arev na glamorosa cidade balneária de Saint-Tropez está trazendo Emma Estrela, uma especialista líder no método Wim Hof, para uma residência em novembro.
Os hóspedes podem mergulhar nas águas mais frias da baía de Saint-Tropez em novembro e praticar exercícios respiratórios.
Essas novas ofertas de bem-estar estão se tornando cada vez mais competitivas à medida que a tendência do turismo de bem-estar —avaliada em US$ 830 bilhões, de acordo com o Global Wellness Institute— cresce exponencialmente em popularidade.
Os hóspedes estão mais dispostos a gastar em coisas como ioga sob as estrelas ou infusões intravenosas em Ibiza enquanto gastam menos no bar.
“O mercado dos EUA e o Brasil, onde passei mais de cinco anos, estão extremamente, extremamente preocupados com o bem-estar”, diz Grosmangin, da Rosewood. “Nunca vi tanta preocupação com o corpo e com ir à academia todos os dias.”
